随着人们生活水平的提高,旅游作为一种放松娱乐的休闲方式正逐渐被大众所喜爱。由于假期制度的改革,短距离、短时间的休闲农业旅游逐渐兴起,游客对休闲农业旅游的需求也在不断地增加。呼兰区作为一个农业大区,有着丰富的农业资源,现今呼兰正大力发展休闲农业,以园艺为发展重点,发展特色经济作物1万亩,并积极推进明达绿色、大罗湾等现代农业示范园区的建设。依据休闲农业旅游的出游特征,确定呼兰区居民作为呼兰区休闲农业旅游的目标市场主体,调查其对本地休闲农业的旅游需求,对发展本地休闲农业旅游、促进本地农民增收有重要意义。本研究以旅游需求理论为基础,结合国内外学者关于休闲农业旅游的相关研究成果,构建了休闲农业旅游需求影响因素的分析框架。针对呼兰区本地居民设计了调查问卷,采用实地与网络调研两种方法,共收集有效问卷375份。基于调研数据,采用描述性统计分析方法,分析呼兰区居民本地休闲农业旅游需求现状;后采用交叉分析的方法,分析不同人群对休闲农业旅游需求的差异;采用因子分析法,对问卷中的35个连续变量进行降维处理,提取8个因子;后将8个因子和问卷中的分类变量引入二元logistic回归模型,得出个人特征、时间与支付能力、信息了解程度以及价格四个因素对呼兰区休闲农业旅游需求有显著影响。依据二元logistic回归模型和交叉分析结果,结合营销4C理论,提出针对目标客户群,开发符合游客旅游偏好的旅游项目;采用微博、微信、旅行社等多种渠道宣传呼兰区休闲农业;在旅游前、中、后为游客提供便利服务;在旅游价格上采用薄利多销的方法提高旅游产品的销量等四个策略,以期促进呼兰休闲农业旅游的快速发展。