【摘 要】
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在推敲可能模型理论架构下,厂商选择专家代言的方式传递理性诉求,会得到较佳的广告效果.但是在後设认知理论下,厂商却应该采取非专家代言方式传递理性诉求,才能得到较佳的广告效果.本研究进行了实验1与实验2,证实两个理论并未矛盾,差别在於产品本质若有初始抗拒态度,名人代言角色必须依据后设认知理论做调整.
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在推敲可能模型理论架构下,厂商选择专家代言的方式传递理性诉求,会得到较佳的广告效果.但是在後设认知理论下,厂商却应该采取非专家代言方式传递理性诉求,才能得到较佳的广告效果.本研究进行了实验1与实验2,证实两个理论并未矛盾,差别在於产品本质若有初始抗拒态度,名人代言角色必须依据后设认知理论做调整.
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