【摘 要】
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广告是作为传播商品信息、解决购销信息不对称而诞生的,但其诞生与存在的本身又增加了新的信息不对称性.新媒体的低成本信息供给、消费者的自主广告信息搜寻,以及关系营销引
【出 处】
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2011年中国广告协会学术委员会年度会议暨全国广告学术研讨会
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广告是作为传播商品信息、解决购销信息不对称而诞生的,但其诞生与存在的本身又增加了新的信息不对称性.新媒体的低成本信息供给、消费者的自主广告信息搜寻,以及关系营销引导广告主信息透明化,则形成遏制广告传播信息不对称的战略契机.在此基础上,"公众监督主导的广告传播信用模式"正在得到建构,有望在持续优化中形成信息对称、信用提升的态势.
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