队徽是团队的一种标志,也是团队发展过程中一种文化的积累和沉淀,队徽在一个足球俱乐部的文化发展中占据至关重要的地位,并且已经是俱乐部球迷的一种图腾。中国职业足球经过20多年的发展,依然缺乏足球文化的建设和交流,队徽的更换甚至随着赞助商或者冠名商的改变而随意变更。本文运用文献资料法、对比研究法和归纳演绎法针对欧洲职业足球俱乐部和中国职业足球俱乐部的队徽建设的历史背景和现代寓意进行研究,以此促进中国职业足球俱乐部文化的长效健康发展。国外足球俱乐部队徽的历史文化需求。1)宗教文化因素的体现。宗教在英国的发展历史中占有重要的地位,在文化普及程度不够、受教育程度较低的阶段,标徽成为了凝聚人群的图腾力量,英国人的图腾延续一直用徽章来表达。2)传统文化因素的体现。欧洲许多百年俱乐部的队徽与所在国家的传统文化和历史息息相关,城市的历史文化、城市的象征大都显示在俱乐部队徽中,体育俱乐部在多年的发展中成为城市的象征,城市的象征或者传统也能够融入到球队中,甚至能够影响球队传统风格的形成。3)地域文化特征的体现。19世纪末期,英国等欧洲国家开始逐渐进入工业化时代,城市规模越来越大,因此很多俱乐部的队徽中都与所在城市的环境文化或者标志联系在一起。如英格兰的利物浦俱乐部队徽的主图案是"利弗鸟";谢菲尔德把城市的骄傲"刀具"作为队徽的标志性图案。4)俱乐部群体文化的体现。成立于19世纪末期的俱乐部多是由产业工人组成的业余足球队作为基础,因此俱乐部的群体成员特征也是队徽主图的一个重要选择。在欧洲有很多俱乐部的主图案都与自己组成之初的群体有关,英格兰的阿森纳俱乐部被称为"枪手",西汉姆联队的绰号为"铁锤"。5)俱乐部寓意文化的体现。随着职业足球和现代媒体的快速发展让俱乐部更多的出现在世人面前,他们的队徽大都是与足球文化或者俱乐部文化相关的图案,更符合俱乐部积极进取的精神。荷兰的阿贾克斯俱乐部队徽更换为由11笔画成的阿贾克斯球员头像,代表了足球是由11个人同心协力完成的集体项目。国内足球俱乐部队徽职业化发展的缺陷。1)商业气息浓厚。中国足球职业联赛的俱乐部队徽商业色彩浓厚,几乎所有的球队都将球队赞助商的名称放在队徽最显眼的位置。与国内俱乐部形成明显反差的是欧洲、日本的职业足球俱乐部多以城市历史、传统文化、地理风貌、人物和建筑等形象化的中性标志出现,球队的赞助商形象很少出现,欧洲五大联赛的俱乐部没有一支俱乐部赞助商出现在球队的队徽上。2)文化气息不足。中国职业联赛初期,赞助商以商业发展的目的进入足球市场,而不是以足球项目的良性发展为目的,因此球队的队徽和队名被赋予了更多的商业色彩。我国职业俱乐部成立准备时间仓促,民族元素相对匮乏,缺乏地域特色,各支俱乐部队徽的形象与我国悠久的传统文化不相匹配。国内俱乐部大都在队徽的选择上与球队赞助商相关,并没有在地域文化上做太多思考。3)职业化管理缺乏。中国职业足球俱乐部队徽突出赞助商的做法是目前最主流的做法,也是我国伪职业足球的表象显示,这样做的最直接后果就是俱乐部队徽更换的频繁性。欧洲发达地区的俱乐部队徽代表了一个球队的文化,队徽对于死忠球迷来讲就如圣物一样不可亵渎,俱乐部的队徽随意更换就会引起球迷的不满,英超足球俱乐部的埃弗顿俱乐部在新队徽公布的两个小时中就有2万多名球迷抗议,对俱乐部管理层不征求球迷同意更换队徽的不满。国内足球俱乐部队徽文化发展的理性思考。1)挖掘传统文化资源,突出民族特色。中国职业足球俱乐部赞助商多以商业目的为主进入足球界,队徽的设计仓促,并且以商业宣传为主,队徽的主体设计与中国的传统文化关系不大。中国职业足球俱乐部应该运用传统文化资源的新形式表达融入足球俱乐部队徽,或者挖掘新的时代意义融入队徽,既能够弘扬民族传统文化,又能够符合时代发展特征,促进中国足球的职业化进程发展。2)注重地域文化融合,建立俱乐部长效发展。地域文化特征,是俱乐部扎根于某一个地区的基础,与所在地居民融为一体成为俱乐部生存的根基。中国足球目前仍然没有意识到球迷和球队文化是俱乐部发展的生命力关键所在,始终以商业因素决定俱乐部的发展。韩国日本等很多俱乐部的队徽就与当地地域文化完全融合,更加注重俱乐部的长效发展,韩国的全南天龙俱乐部队徽中的龙头就代表了海洋重镇光阳市的铁锚形象,日本大阪樱花俱乐部则用当地闻名全球的樱花和神兽作为主图。3)加强俱乐部文化建设,剔除商业影响。中国职业足球联赛俱乐部的短期商业投资行为明显,在发展的过程中不注重俱乐部的文化建设,俱乐部的名称、队徽等一切与外界关联密切的因素都冠以赞助商企业的名称,商业色彩浓厚,俱乐部的名称和队徽随着赞助商的改变而随意变更。中性队徽淡化商业色彩,在符合职业足球发展规律的同时有利于足球运动的健康发展,俱乐部文化建设也是中国职业足球俱乐部未来长效发展的基础。