研究目的:"加快建设京张体育文化旅游带"是习总书记提出的对于未来北京和张家口协同发展的新要求,以实现京张同城化发展为目标,加快京张体育文化旅游带建设;以崇礼国家级冰雪旅游度假区为核心,力求打造成冬奥名城和世界级冰雪旅游胜地;统筹全市文化旅游资源推动影视文化、休闲旅居、文化创意产业发展。2022年冬奥会即将到来,张家口崇礼区作为冬奥会雪上项目的赛区,迎来了前所未有的快速发展机遇,在国家政策,冬奥会的举办和消费升级等背景下,崇礼区的冰雪产业也取得了一定的成就,但是在产业发展的过程中,冰雪产业的文化,体育,旅游版块的发展融合性不高,本文通过文献资料的分析和案例分析,得出崇礼冰雪产业文体旅融合发展所存在的问题,并提出冰雪产业文体旅融合的发展路径。研究方法:运用实地调查法、案例分析法、文献资料法对崇礼冰雪旅游度假区进行实地调研,查阅相关文献,总结目前崇礼冰雪产业的文体旅融合所存在的问题,并结合法国霞穆尼小镇的冰雪产业发展和国内玄奘之路赛事的经验,提出崇礼冰雪产业文体旅融合发展的路径。研究结果:经过研究后发现,冰雪产业文体旅产业融合仍然处于初步阶段,还存在融合的领域不够深入、企业合作机制不通畅、政策扶持不到位等因素的制约,核心资源的耦合度和能级较低,文体旅产业融合效果尚不明显,当前的迫切问题是实现从资源优势向市场优势的转化。具体表现在:1冰雪文化市场培育不足,无法适应本地化。崇礼区的快速发展得益于冬奥会的申办成功,国家在政策方面给予了诸多扶持,众多企业进行了大规模的投资和产业布局,基础设施建设迅速,而过快的商业化,致使本地居民不能很好的适应冰雪产业的发展,同时也缺乏深厚的冰雪文化根基。2赛事形式过于单一,吸聚效应不足。目前崇礼区的体育赛事主要集中在万龙,云顶,太舞,富龙这四大滑雪场,各个雪场之间的赛事联动性不强,不能形成大型的冰雪赛事旅游文化节日,从而降低了消费者的停留时间,同时也限制了消费者需求的扩展。3文体旅产业发展不均衡,无法形成合力。崇礼区的冰雪资源和基础设施近年来已经有长足的发展,然而旅游服务细节不够完善,冰雪文化市场过于薄弱,没有明确的文化内涵的植入,致使冰雪产业的发展呈现不均衡状态,也无法获得文体旅融合所产生的溢出价值。4政策改革不足,协同治理尚待完善。当前,还没有从综合层面对崇礼冰雪产业文体旅融合进行统筹和引领,很多政策措施仍然局限于单一的产业领域,缺乏规制和机制的创新,诸多策划方案以及计划都只是从文化产业,体育产业和旅游产业的单一方面去制定,虽然各个产业都有对文体旅融合的要求和规定,但是具体落实上,资源要素的分配和整合均没有明确的方针。研究结论:1.依托冰雪体育赛事,打造赛事品牌IP体系。整合文化、体育、旅游部门之间以及行业之间、区域之间,提高联合宣传推广的意识,创新宣传推广协同机制,打造冰雪体育赛事多品牌矩阵。形成独有的品牌IP体系,以此满足消费者多层次的需求,拓展产业边界。2.区域统筹,联动互通,提升资源共通性。目前崇礼区主要有七家滑雪场,其中规模较大的有四家,从地理位置来看,富龙,万龙,云顶,和太舞四大滑雪场之间的距离非常近,尤其是太锡铁路通车后,太子城到崇礼城区行程由原来的40分钟缩短为6分钟左右,这就使得四大雪场在一些赛事方面可以做到整体联动,提高资源的共享。3.产业结构解构重组,优化冰雪产业链。原有的冰雪产业结构很多都是从单一产业发展的角度制定的,从而导致诸多产业环节的重叠,影响了文体旅融合的发展效率,资源浪费严重。只有重构产业结构,才能优化冰雪产业链条。4.文体旅主管部门规制融合,多规合一。文体旅各个主管部门要从顶层设计环节入手,制定统一协作的行动纲领,简化部门之间的沟通流程,促进各部门规制的融合。5.健全人才培养体系,培养文体旅复合型人才。人才是冰雪产业文体旅融合的基础保障,因此,相关部门要尽快制定健全的人才培养办法和制度体系,尤其要多利用本地的人才,进行可持续的人才培养,同时也要将冰雪文化植入到教学体系当中,培养能够适应产业发展形态的综合性人才。