【摘 要】
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基于单一制造商与单一零售商组成的渠道结构，运用动态stackeberg微分对策模型，描述制造商作为渠道领导者时，分别研究制造商不支持零售商广告与支持零售商广告两种情况下，商誉对制造和零售商广告投入及价格的影响，以及渠道成员广告费用变化与产品生命周期的关系。结果显示：在制造商不给予零售商广告支持时，商誉对制造商广告和价格都有影响，零售商的价格与制造商批发价格有关而受商誉的影响，但是零售商的广告投入不
【机 构】
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西南财经大学运筹与决策研究所，四川 成都 610074
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基于单一制造商与单一零售商组成的渠道结构，运用动态stackeberg微分对策模型，描述制造商作为渠道领导者时，分别研究制造商不支持零售商广告与支持零售商广告两种情况下，商誉对制造和零售商广告投入及价格的影响，以及渠道成员广告费用变化与产品生命周期的关系。结果显示：在制造商不给予零售商广告支持时，商誉对制造商广告和价格都有影响，零售商的价格与制造商批发价格有关而受商誉的影响，但是零售商的广告投入不受商誉的影响，而与产品的边际利润有关;在制造商给予零售商一定比例的支持时，制造商和零售商的广告投入和价格都受商誉的影响;产品生命周期的不同阶段，制造商和零售商广告费用变化的比率不等。
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