【摘 要】
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<正> 从语义上讲,广告语言具有“推销能力”(selling power)和“记忆价值”(memory value)的特点。所谓“推销能力”是指当人们听到或读到广告后所产生购货的欲望;“记忆价值
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<正> 从语义上讲,广告语言具有“推销能力”(selling power)和“记忆价值”(memory value)的特点。所谓“推销能力”是指当人们听到或读到广告后所产生购货的欲望;“记忆价值”,能给人们留下深刻的印象,使人们能随时想起某类商品的长处和特点。因此,广告语言必须引人注目,具有“注意价值”(attention value)和“可读性”(readability),它属于“鼓动性的语言”(loaded laguage),有着强烈
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