【摘 要】
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“家电下乡”政策短期内对于扩大农村消费需求有一定效果,但长期内是无效的。收入是影响消费需求的决定因素,在农民储蓄水平较低时,一切与增加收入无关的政策都不能从根本上
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“家电下乡”政策短期内对于扩大农村消费需求有一定效果,但长期内是无效的。收入是影响消费需求的决定因素,在农民储蓄水平较低时,一切与增加收入无关的政策都不能从根本上启动农村市场。所以,对“家电下乡”的意义与农村市场的潜力不能高估；对家电产品“挤占”农民购买其他产品的效应不能忽视；对农民的理性行为不能低估。为提高“家电下乡”政策的短期效果,建议根据购买能力与购买欲望两个维度将农村市场细分为四种类型,然后根据目标市场特点,加强“家电下乡”政策的征对性,制定不同的营销策略与补贴标准。
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