【摘 要】
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微信凭借着海量的用户数、稳定的用户黏性和快速精准传送的特点，成为了现在人们的一种生活方式。科技馆为了满足用户需求，需要将线下的展馆资源与线上的受众群体进行结合，而如何有效利用微信平台进行公众服务和科普传播成为了一个富于挑战性的课题。本文通过分析微信公众平台的功能及营销价值，以厦门科技馆微信公众号为例，探讨未来做好科技馆微信营销的策略。厦门科技馆在2015年微信营销的实践探索中，从内容、活动和传播3
【出 处】
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中国自然博物馆协会,亚太科技中心协会
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微信凭借着海量的用户数、稳定的用户黏性和快速精准传送的特点，成为了现在人们的一种生活方式。科技馆为了满足用户需求，需要将线下的展馆资源与线上的受众群体进行结合，而如何有效利用微信平台进行公众服务和科普传播成为了一个富于挑战性的课题。本文通过分析微信公众平台的功能及营销价值，以厦门科技馆微信公众号为例，探讨未来做好科技馆微信营销的策略。厦门科技馆在2015年微信营销的实践探索中，从内容、活动和传播3个方面出发总结经验教训，提出内容创新(有趣的讲述方式、网络化语言和巧妙的结合点)、全民参与(微信抢票与线下活动结合)、抓住热点(借助奔跑吧兄弟、最强大脑等人气节目造势)等微信营销策略，旨在与同行分享经验，为科技馆更好地把握新媒体营销提供参考。
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