<正> 心理帐户(mental accounting)认为,无论是个体、家庭还是集团、公司,都存在着一个或多个明确或者潜在的帐户体系,这些帐户体系往往会遵循一些有悖于经济学运算规律的潜在心理运算规则,这些规则无论是在记帐方式上还是在行为决策上都与理性的经济学和数学运算方式存在着显著差异,从而在个体做经济决策时常常以非预期的形式影响着个体,使个体的决策违背最简单的经济法则。目前对心理帐户的研究主要涉及3个方面:(1)关于心理帐户对经济行为的影响的研究,这方面的研究重在描述心理帐户影响个体消费行为的具体表现。(2)关于心理帐户影响个体经济行为的原因的探讨,这方面的研究从经济学的角度论述了心理帐户在消费行为中起作用的原因,在此基础上形成了诸多理论解释。(3)为心理帐户所影响的行为模式建