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旅游与互联网的深度融合已成为势不可挡的时代潮流,"形象"在旅游地竞争客源市场中占有举足轻重的作用。本文以巴中市诺水河风景区为例,整理分析旅游目的地形象塑造与传播的现状,通过实地调研,从个人因素、认知评价、情感评价、意动评价四个角度设计问卷,研究诺水河景区的发展困境,提出相应的解决方案,继而为旅游目的地形象塑造与传播实践工作提供依据。