【摘 要】
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在国际市场上,中国是世界最大的玩具生产国和出口国,全球约有75%的玩具在中国生产,但是知名的中国玩具品牌却是寥寥无几,更多的是加工出口生产。由此可见,中国玩具的品牌建设
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在国际市场上,中国是世界最大的玩具生产国和出口国,全球约有75%的玩具在中国生产,但是知名的中国玩具品牌却是寥寥无几,更多的是加工出口生产。由此可见,中国玩具的品牌建设与推广发展缓慢。在全球经济不太景气的环境中,对中国玩具企业来说,玩具品牌的建设与营销尤为重要。本文围绕着中国玩具品牌展开探讨,分析中国玩具品牌营销中存在的问题及原因,在此基础上试图提出对策性的建议,这是本文的研究目的,也是本文的最大创新点。
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