随着国际交往的扩大,体育事业发展的规模和水平成为衡量一个国家、社会发展进步的重要标志。我国逐渐由体育大国走向体育强国之列,其中对体育领域公众人物的媒介形象塑造,无疑是对内、对外宣传的一项重要任务。运动员作为体育这种特殊的社会文化现象的职业代表,其媒介形象的呈现与社会公众认知、国家形象息息相关。而运动员媒介形象的变迁,反映了公众认知、媒体传播策略等转变。出于媒介形象的典型性、权威性考虑,中国共产党中央委员会机关报《人民日报》在我国宣传领域拥有特殊地位和功能,某种意义上反映了国家对运动员职业的角色理解和对其职业伦理的边界规定。本研究基于《人民日报》图文数据库（1949-2020）中有关郎平的新闻报道,运用内容分析法、文本分析法等方法,对《人民日报》中郎平的媒介形象进行阶段性总结,进而分析影响其变迁的时代因素,并结合社会认知、媒介属性等社会心理学、新闻学相关理论进行讨论研究。从时间角度的纵向对比来看,《人民日报》逐渐加大对郎平个人媒介形象的刻画与塑造。在郎平早期的运动员生涯中,其媒介形象与其他国家队的运动员相差无几,都是举国体制下的传统中国运动员形象。虽有"铁榔头"称号,仅停留于称呼层面,新闻报道多以简讯为主,涉及赛事及获奖情况等内容,缺少深度。在运动员后期与国内外执教时期,集体主义价值观依然延续,可郎平逐渐区别于一般运动员、教练员,成长为中国排坛的标志性领军人物。在媒介形象逐渐丰富的同时,郎平对排球领域的视野与格局也变得更加专业,报道多关于其针对赛事排坛发展评析等为主题,表现排球领域专业术语和技术分析报道日益增多,或是对郎平进行具有总结性质的人物通讯报道。通过具体分析郎平的新闻报道,可以发现《人民日报》在不同历史时期建构出郎平多层次、丰富立体的媒介形象。运动员时期,呈现其作为"铁榔头"在赛场上顽强拼搏的形象;同时,在国内外获得诸多的奖项和荣誉,促成其为国争光的"荣誉王"形象。在国外执教的新闻报道中,郎平先后赴美国、意大利、土耳其等多个国家和地区打球、执教,故将其塑造为体育经验的交流者;并且在海外漂泊的过程中,展现出其心系祖国的爱国者形象;另外,场外生活中升级为母亲的郎平,也使得其获得挂念家庭的母亲的形象。在国内执教的过程中,随着阅历的丰富,对国内外排坛的情况都有系统性认识,郎平逐渐成为经验丰富的发言人;顺应时代发展,2009年回国郎平开始助推中国排球职业化发展,扮演起职业排球的引路人角色;此外,由于郎平以不同身份见证并参与中国排球的发展,也当之无愧是女排精神的诠释者。在新时代体育明星媒介形象塑造上,媒体对社会认知的把握至关重要,本研究也尝试探究新时代体育明星媒介形象塑造的媒体策略。研究认为媒体应该通过塑造同时代典型、多元化偶像、家国情象征等途径,充分利用日益发展的新媒体技术,以更加多元化、国际化的方式打造体育明星,建立其更加深入人心的媒介形象。总体来说,公众对特定对象具备一定的社会认知,而媒体敏锐地捕捉这些认知后,通过有选择性的新闻报道,某种程度上呈现出理想与现实相结合的媒介形象,在满足公众原有社会认知基础上进一步引导公众,有意使媒体自身塑造的媒介形象为公众所接受。不仅有关郎平的新闻报道如此,几乎所有的公众人物媒介形象塑造都遵循着这一模式,也可以将这种模式看作一种社会公众与媒体之间的双向互动。正如通过对体育文化自觉的倡导、运动员培养机制的创新,来塑造和维护体育明星的媒体形象。成功的媒介形象不仅需要体育明星自身、相关体育组织和管理部门、媒体三方发挥正确的导向作用媒体对社会认知的把握和吸收程度也对塑造体育明星及其他公众人物的社会形象起着举足轻重的作用。由此可见,塑造成功的媒介形象无疑需要把握时代特征和群众呼声。如今我国处于中国特色社会主义新时代,树立时代榜样是讲好中国故事、展现中国精神的重要途径之一。主流媒体应担起社会责任和历史使命,引导良好社会风气和舆论的形成,获取且满足公众对于时代榜样的社会认知,塑造榜样符合新时代精神、具有新时代特色的媒介形象。