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<正>研究目的:市场营销观念是一种以消费者需求为中心的现代经营观念,以消费者为出发点,考虑消费者需要什么,如何发现和满足消费者需求。市场营销观念是企业重要的经营指导思想。随着我国社会主义市场经济的发展,体育产业化进程的逐渐推进和加快,如何开发体育市场,对体育企业言,一个很重要的方面就是市场营销观念的贯彻和运用。本文将就此作一些尝试性的探讨。