大数据时代的到来正逐渐改变人们的思维和行为方式,对传统的营销模式带来了冲击.阐述了大数据的特征及其在图书网络营销领域的应用,尝试构建二者的逻辑关系,揭示在大数据支持下的图书网络营销的发展与改变及其必然性.首先需要加强道德建设，严格执法，为社会信用和道德建设设立一套基本的底线，保护读者的隐私权；其次，要确立国家对大数据发展的战略规划，网络运行要形成综合性的大平台，把分散的媒体数据连通共享；再次，还需要形成市场的充分竞争，保护读者免受不正当市场垄断的侵害；最后，在大数据发展初期，要推动相关技术的进步和人才的储备，去除领导者思维和组织架构的障碍，从整体上提高出版企业的信息化水平。后期大数据运行还需要系统的整合和结构的再造，需要在国家层面加以扶持，打造全新的大容量的公共平台。