目前，我国网络购物交易规模庞大，而电商平台假货率高。大量消费者的权益受到侵害，平台健康发展受阻。打击假货己成为消费者、电商平台和相关部门关注的焦点。尽作者所知，现有关于电商平台假货问题的研究中通过建立模型进行分析的尚比较匮乏。本文通过建立关于商家销售决策和平台监管决策的理论模型分析了平台结构(用消费者数量与商家数量之比表示，简称买卖比)、信息不对称程度和罚款力度与电商平台假货率和监管率的关系。从经济学的角度分析了电商平台监管在线商家的动机。对现有研究进行了理论补充。研究表明由于交叉网络外部性的存在，平台为了避免消费者和商家的流失，有主动对在线商家进行监管的意愿。平台的假货率与买卖比负相关。降低信息不对称程度、加大罚款力度能够减低假货率。买卖比越低，这两种措施对于降低假货率的效果越明显。基于上述理论分析结果，本文提出了政府应与平台对在线商家进行协同监管，尤其重视与C2C平台的协同监管，平台应关注销售量大的商家等打假建议。