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在营销理论界，对品牌象征价值的研究多是将其作为品牌感知价值的一个单元来研究，而缺乏对品牌象征价值内部结构的研究。对于品牌象征价值的内部构成，本文在整合以往研究的基础上，首先根据“个体认同一群体认同”和“相似性价值一差异性价值”两个维度，将品牌象征价值划分为四个种类：自我表达、自我改善、人际求同和人际求异。然后根据一定的标准，将这四种象征价值进一步划分为八种具体类别。
同时，根据“产品-品牌名称”和“档次-风格”两个维度对象征价值的载体进行了分类。