目标是个体对期望达到的某种状态或结果的心理表征结构,个体不仅用目标来解释他人的行为,而且可以从他人的行为来推知其行为活动中的目标。最近的研究表明,当个体感知了他人的行为后,还可能会接受和追寻隐含在该行为中的目标,这就是行为活动中的目标感染效应(Henk Aarts,Peter M,Gollwitzer,2004)。在已有研究的基础上,用Visual-BASIC语言编写程序,通过三个实验探讨了行为目标感染效应的特征和相关影响因素。实验一采用3×2完全随机设计,目标条件和目标强度都为组间变量,被试为105名在校大学生,其中男性40人,女性65人,平均年龄20.9岁,验证了行为中的目标感染效应,并进一步探讨了有意识的目标感染与无意识的目标感染的异同点;实验二采用2×2完全随机设计,目标条件和被试性别均为组间变量,被试为56名在校大学生,其中男性26人,女性30人,平均年龄21.2岁,探讨了目标感染效应在不同的目标情境中是否能够发生,并且考察被试对目标的态度与目标感染的测量指标是否具有显著的相关性;实验三中,以75名女性大学生为被试,平均年龄24.2岁,以行为目标的不同结果为自变量,以被试对同一目标的意愿反应为应变量,探讨了目标结果对目标感染的影响作用。研究结果表明:(1)当个体感知了他人的行为活动之后,就会接受并且追寻该行为所隐含的目标,这即是行为中的目标感染效应。(2)在不同的目标情境中(即以"瘦身"为目标的情境),目标感染效应并没有发生,并且个体性别、个体对目标的外显态度和内隐态度与目标感染的测量指标没有显著的相关。(3)目标感染效应是否发生,与目标的不同结果(消极结果、积极结果、或者不确定结果)紧密相关,在积极的目标结果下,目标感染发生的可能性更大。(4)目标感染可以在个体的意识之外进行,它是一个自动化的过程。无意识的目标感染与有意识的目标感染在行为反应方面具有一定的相似性。