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随着我国医疗体制和城镇职工医疗保障制度的改革，医疗市场的逐渐开放，医院间为争夺患者，医疗广告作为竞争的手段日趋激烈。然而广告效果如何，对此却无人研究。文章对医院广告效果的特点、广告效果指标体系和具体测评方法进行了实证分析，以使医院能科学地进行广告策划，提高医院的广告效果和经营业绩。
医院广告效果实证分析
【摘 要】
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随着我国医疗体制和城镇职工医疗保障制度的改革，医疗市场的逐渐开放，医院间为争夺患者，医疗广告作为竞争的手段日趋激烈。然而广告效果如何，对此却无人研究。文章对医院广告效果
【机 构】
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北京科技大学 管理学院，北京 100083
【出 处】
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首届两岸管理科学新进展学术研讨会
【发表日期】
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2004年期
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