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旅游线上平台作为一种新兴的信息传播媒介和营销方式,深刻改变着人们旅游的消费模式和旅游企业的经营策略。在旅游线上平台中,游客可以对产品进行了解,还可以在平台上进行互动,以增加对旅游产品的认知。本研究从旅游线上平台的营销入手,以小猪短租和故宫博物院官方微博为案例进行研究,探究其传播路径和受众范围,并对评论进行深入分析。由此发现,旅游线上平台营销中可以通过提升美誉度,加深文化和旅游融合,丰富营销手段,来促进旅游业优质发展。基于此,提出了对旅游线上平台营销的展望和未来的研究方向。