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对于快速消费品行业来说,消费者已进入感觉消费时代,实施差异化营销战略能够使中小企业提供与众不同的产品和服务,同样可以形成企业的竞争优势。对于处于新产品导入期的中小快速消费品企业,差异化一方面避免了与已有企业的直接竞争;另一方面,有利于形成溢价,减少产品导入市场的成本。
差异化——中小快速消费品企业新产品营销的基本战略
【摘 要】
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对于快速消费品行业来说,消费者已进入感觉消费时代,实施差异化营销战略能够使中小企业提供与众不同的产品和服务,同样可以形成企业的竞争优势。对于处于新产品导入期的中小
【机 构】
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广东商学院管理学院;
【发表日期】
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2004年期
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