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创意要发展成为成熟的产业,需要解决许多问题,如创意人才的培养、创意教学的提升、创意产权的保护、创意队伍的建立等.只有当这些问题都能较好的解决之时,才是我国创意产业走向发达之日.
发展创意产业亟待解决的问题
【摘 要】
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创意要发展成为成熟的产业,需要解决许多问题,如创意人才的培养、创意教学的提升、创意产权的保护、创意队伍的建立等.只有当这些问题都能较好的解决之时,才是我国创意产业走向发达之日.
【机 构】
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贵州广播电视大学
【出 处】
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中国广告协会
【发表日期】
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2007年6期
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倡导“中国元素”创意意义重大,只有深入挖掘传统文化的内涵,中国广告才能找到文化根基,借助传统文化的力量从容面对国外广告的挑战.中国的广告只能植根传统文化,才能走出自主创新之路.
创意产业可结合文化艺术元素,激发灵感,增加创意的色彩和韵味.文化艺术传统不同,运用时切入点和表现形式不同.中国历史悠久,形成独有的文化艺术和传统观念,拥有丰富的文化艺术元素.作为创意产业中重要分支,广告应尽可能利用文化艺术元素,完成自己的传递任务,
经济发展,市场也发生改变,广告公司开始向多种媒体—整合营销企业转交,大型活动登上广告舞台,发挥重要作用.活动被称为第五媒体,能有效吸引大众参与,使参与者产生共鸣和认同.从这个角度来说,大型活动是创造大众参与以与受众深度沟通的推广活动,表现形态多元化.消费者经由媒体报道或是亲身参与体验活动带来的气氛.这种沟通,能满足对商品功能的基本需求,还能带来更亲和性的附加价值,能给消费者留下深刻印象.在大型活动
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让创意产业在创意上竞争,需要排除非创意竞争因素.本文讨论若干有代表性的非创意的竞争因素,包括:资本因素、资金成本问题、数据资讯问题、成本与定价问题、垄断问题、政策倾斜问题.并提出可能解决的方法,做为业界讨论的草稿.
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有效教育指教师组织合乎规律的教学过程,成功引起、维持和促进学生的学习,相对有效地达到预期教学效果,有效教学能有效提高教学的工作效益、强化过程评价和目标管理.有效教学的过程关涉有效备课、有效指导、有效激励三个关键性教学行为.广告学专业有效教育应要激活一切教学资源,为学生构建新型的动态开放的、交互性的学习环境,学生在教师的指导下,用类似科学研究的方法,主动地获取知识、应用知识、解决问题.