【摘 要】
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Eye-tracking techniques allow researchers to find out a place where a respondent is looking within an image.This is determined by measuring fixation duration within an area of interest (AOI).This pape
【机 构】
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Griffith University Australia Shanghai Normal Uni
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Eye-tracking techniques allow researchers to find out a place where a respondent is looking within an image.This is determined by measuring fixation duration within an area of interest (AOI).This paper details two experiments;the first presented participants with an image of a composite advertisement containing eight different daytrip packages.and found a significant relationship between visual attention to a particular package (as measured by fixation duration) and subsequent intention to purchase.The second study found that visual attention to an image can be manipulated through providing textual information to the respondent.Together these two studies indicate that visual attention may be manipulated to increase intention to purchase.This study also demonstrates the usefulness of eye-tracking for tourism marketing effectiveness studies and the effect of textual information on visual attention.
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