【摘 要】
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互联网及新媒体的出现，给传统媒体尤其是报纸、杂志等平面媒体带来强大的冲击和挑战。分析和探讨杂志的运营乃至新思维等，已显得极为迫切和必要。期刊不论是行业期刊（B TO B），还是大众类或消费类杂志(B TO C)，其所拥有的既有或潜在读者数量、价值、对杂志的忠诚程度，以及其内容、渠道、营销等所定位的目标读者状况，乃至读者到达状况等，所不同于其他媒介的特征，这些受众研究视角下的重新审视，将制约着杂志从
【机 构】
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上海世纪出版股份有限公司科学技术出版社，上海200235
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互联网及新媒体的出现，给传统媒体尤其是报纸、杂志等平面媒体带来强大的冲击和挑战。分析和探讨杂志的运营乃至新思维等，已显得极为迫切和必要。期刊不论是行业期刊（B TO B），还是大众类或消费类杂志(B TO C)，其所拥有的既有或潜在读者数量、价值、对杂志的忠诚程度，以及其内容、渠道、营销等所定位的目标读者状况，乃至读者到达状况等，所不同于其他媒介的特征，这些受众研究视角下的重新审视，将制约着杂志从生产到销售(编辑、广告、发行等）每一个环节。本文对受众研究发展进行分析，分析现今传媒市场竞争态势下，杂志受众研究工作将是一种理性选择与回归。
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相当部分高校学报与大学所承负的责任并不相符，其质量正在贬值乃至垃圾化。原因很多，其中很重要的在于人才评价体系的扭曲，诸如成绩等于才华、论文等于水平、职称等于能级等等，导致学报成为发表职称论文所在，人情、关系的附庸。改变现状，还我国高校学报学术高地、创新平台地位迫在眉睫。本文从必要与可能以及路径选择等多个层面，阐述我国高校学报返璞归真、转型提升的基本思路。
<<解剖学杂志》为了在竞争中保持特色，提高学术质量，再上新的台阶，在突出期刊特色，注重专题策划和创新栏目设置等方面进行了尝试。在突出内容“杂与专”特色的同时，把握外观特色；专题策划遵循办刊宗旨,选题符合期刊研究的方向,形成自己的特色；栏目设置时，在坚持全面体现办刊宗旨和全方位凸现期刊特色的原则基础上，注意个性鲜明,与众不同。
本文分析了我国消防类科普期刊盈利现状，就现有的消防类科普期刊的盈利模式做了分类论述，对各类盈利模式作了简要的介绍和评价。通过实例，将消防类科普期刊的盈利点简要划分为平面盈利、广告盈利、多种经营盈利三类，并分析了各类盈利点的优劣，指出了这几类盈利点相辅相成的关系。
出版传媒产业作为文化产业的核心部分，面临文化体制改革压力和机缘。尽管中国政府近年来出台了许多强化期刊管理的措施，却管不住新媒体创业者向科技期刊产业进军的超常规行为。在科技期刊体制改革的压力下，成功的市场化期刊形成规模。通过对无证期刊、有证期刊突破常规管理约束，以各种市场化手段“突击”市场的例证分析，反思此种期刊“突击”市场求生存的现象是“创新”还是“闯红灯”。分清利弊寻找出路，文章对有利机制改革和
提高出版物的质量，有创新的问题、选题的问题、体制和规章制度等方面的问题，但说到底关键还是人的问题。出版创新，首先是出版队伍人的思想意识的创新，人的因素决定一切，出版物的核心竞争力就在于拥有一支高素质的编辑队伍，谁赢得了人才，谁就有可能成为赢家。
知识的价值不仅在于创造，更在于普及与应用。社会的进步、国家的强盛，无不与科技知识的普及、科学精神的弘扬和科学方法的推广运用息息相关。科普对国家而言，与科学决策的民主化进程、公众科学素养的高低密切相关；对个人而言，它关系到每个人在现代社会中的发展和生存质量。《全民科学素质行动计划纲要》明确提出：要“引导、鼓励和支持科普产品和信息资源的开发，繁荣科普创作”。科普需要科学和传媒界增强交流，而科普期刊在科
科技期刊在实现社会功能的同时，要完成“三次售卖”，即发行、广告和品牌经营，才能更好地立足于市场，实现可持续发展。
对科技期刊网络出版的正面与负面影响进行了阐述，提出必须加强对网络媒体的关注和研究，抓质量，创品牌，将传统期刊和数字化期刊进行有机整合，才能实现传统期刊和数字化期刊双赢的局面。
随着期刊出版市场竞争的日益加剧，作为学术类、技术类、检索类、科普类、指导类五大科技期刊群中的一支生力军，综合指导类科技期刊的权威性建设和产业化发展越来越受到科技系统（部门）和社会各界的高度重视。权威性的建设和体现更多的是通过主管、主办单位的工作指导性和作者、编委、编辑的业务影响力，通过选题策划和重点文章，通过特定的报道对象和读者对象等三种手段。产业化发展在现阶段有一个行之有效的模式，未来也有一个非
文章介绍信息化科技期刊的基本情况，正式出版的信息化科技期刊、各行各业出版的科技期刊的信息化栏目，以及各地政府和社会相关团体出版的信息化内刊，构成了中国信息化宣传的主体。具体分析了公开发行的信息化科技期刊的八个特点。