本文采用探索性实证分析的方法,从消费者感知的视角,以国产手机产品为例,借助TRA模型以及态度理论,针对中国元素品牌情结对消费者网购意愿的影响机理展开研究。本文先对目前网络消费市场的现状做了简要的概括;然后对消费者购买意愿的影响因素以及品牌营销等各方面相关的研究理论做了回顾和总结;在此基础上提出了本文的研究模型以及研究假设,并且结合已有的研究中的变量量表,进行了问卷调研;最后,运用回归的方法对调研数据进行了处理和分析,证实了三类中国元素品牌的文化个性感知对消费者网购意愿具有显著的正向影响,并证实了情感类态度在此过程中的中介作用。本研究的意义在于从消费者感知的角度探究了中国元素品牌情结对消费者网购意愿的影响,完善了相关的理论研究,并且对企业实现文化品牌的营销目标起到一定指导作用。